¿PUBLICIDAD DE UN HOTEL?
LA TORRE EIFFEL, SÍMBOLO DEL ECOLOGISMO.
La formidable enseña-mascota de París, la torre Eiffel, se ha pasado al ecologismo o, mejor, al ecoturismo, como publica el diario francés Le Figaro en calidad de exclusiva arbórea a la vez que arquitectónica. Existe el proyecto de cubrir la estructura de la torre con 600.000 plantas, varios kilómetros de tuberías para irrigación, lo que supondrá un peso suplementario de 378 toneladas y costará 72 millones de euros.
De esta guisa, se argumenta, la nueva estructura verde se convertirá en el auténtico pulmón de la capital, y no solo en un soplo de aire puro para los siete millones de turistas que visitan anualmente la torre. El consorcio francés de ingeniería Ginger, bajo la dirección del arquitecto Claude Bucher, es el encargado de la colosal obra, de la que ya hay estudios y maquetas tras dos años de trabajo preliminar.
En un suburbio parisino se alza ya una réplica de la emblemática torre de varios metros de altura, a la que se está sometiendo a toda una serie de pruebas para comprobar su resistencia al peso incorporado, a la humedad ambiente con la posible corrosión del metal, y, sobre todo, la adaptación al crecimiento de las plantas porque se pretende que la vegetación crezca durante la exposición y que lo haga de abajo arriba para preservar la imagen de una gran masa arbórea que se va desarrollando de manera natural a la vista del público.
Hay asimismo un calendario perfectamente estudiado. En pocas semanas se comenzará a desarrollar la primera capa de verdura, con el objeto de injertarla en la estructura metálica entre junio de 2012 y enero de 2013; la vegetación deberá crecer entre esa última fecha y enero de 2014; y la plena expansión de ese esplendor en la yerba ocuparía el resto del año para alcanzar su apogeo en 2015. La desforestación de Eiffel se produciría en julio de 2016, para volver entonces a la fría dureza del acero.
Fuente: http://www.elpais.com
TURISMO DE SUECIA DEJA SU TWITTER EN MANOS DE LOS CIUDADANOS
Nadie es más dueño de la marca de Suecia que su gente. Con esta iniciativa les permitimos mostrar su "Suecia al mundo ", dice Thomas Brühl, el CEO de la agencia de turismo del país, en un intento de promover el turismo de Suecia ante la comunidad internacional.
Con esta acción se ha llamado la atención a un país que sigue siendo ignorado en el discurso global.
Jack Werner, joven escritor de Estocolmo de 22 años, un ciudadano común,
lleva desde el pasado 10 de diciembre twitteando la cuenta oficial del
departamento de Turismo de Suecia.
De los postulantes, las autoridades ya han elegido
un primer ramillete de personas que, independientemente de su formación o
intereses, son representativos de los valores suecos. Entre los
afortunados están el mencionado escritor, además de un sacerdote, una
camionera, un agente de publicidad, una profesora, otro literato...
VisitSweden es la primera organización turística del mundo en probar este experimento en su cuenta oficial en inglés.
TURESPAÑA Y EL BRANDED CONTENT
El término que comienza a cobrar fuerza es el branded content, un
nuevo concepto de publicidad que consiste en que las marcas entren a
formar parte del guión de las series y películas. De esta manera, los
actores o la misma trama publicitan directamente el producto y a cambio
la productora recibe dinero. Se trata de una estrategia que ya se
utiliza en varios países y que en España está empezando a dar sus
primeros pasos.
El ejemplo más claro de empleo de esta estrategia publicitaria de una firma española ha ocurrido en el cine. El último taquillazo de la poderosa industria de Bollywood tiene acento español. La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive una vez) ha atraído a los cines indios a 11 millones de personas y Señorita, la canción principal del su banda sonora ha sido todo un hit este verano.
El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como destino turístico en India que ha transformado la estrategia publicitaria clásica: se deja a un lado el publirreportaje para dar paso a una película de cine. En primer plano en una historia, la marca.
Para Enrique Ruiz de Lera, director de mercadotecnia de Turespaña, la piedra angular del proyecto era vender la idea de que "España es el lugar que hay que conocer" en un mercado emergente como es India y "la única manera de transmitir un mensaje relevante a una audiencia fragmentada es utilizar buenas historias". El año pasado visitaron España cerca de 70.000 indios. Tras el éxito de la película, esta cifra podría alcanzar los 200.000. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
Un caso de branded content que se pueden encontrar fuera de nuestras fronteras es, por ejemplo, una campaña de la marca de bebidas isotónicas Gatorade, que nació en Internet y acabó siendo emitida en televisión como un programa al uso. Gatorade creó un espacio, titulado Replay, en el que retaba a antiguos rivales de competiciones universitarias a volver a jugar el partido que acabó en empate hace 20 años. La puesta a punto de los jugadores, muchos entrados en la cuarentena y sin forma física para afrontar el reto, se filmó mediante el formato de telerrealidad. La campaña ganó varios premios internacionales y se convirtió en programa de televisión de la mano de la cadena FOX Sports en 2009. Red Bull es otra de las marcas destacadas en el uso de branded content a través de los eventos que tienen como eje la cobertura de deportes extremos, a los que ha añadido incluso una revista de información, The Red Bulletin.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PuhOFhmy3BU
El ejemplo más claro de empleo de esta estrategia publicitaria de una firma española ha ocurrido en el cine. El último taquillazo de la poderosa industria de Bollywood tiene acento español. La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive una vez) ha atraído a los cines indios a 11 millones de personas y Señorita, la canción principal del su banda sonora ha sido todo un hit este verano.
El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como destino turístico en India que ha transformado la estrategia publicitaria clásica: se deja a un lado el publirreportaje para dar paso a una película de cine. En primer plano en una historia, la marca.
Para Enrique Ruiz de Lera, director de mercadotecnia de Turespaña, la piedra angular del proyecto era vender la idea de que "España es el lugar que hay que conocer" en un mercado emergente como es India y "la única manera de transmitir un mensaje relevante a una audiencia fragmentada es utilizar buenas historias". El año pasado visitaron España cerca de 70.000 indios. Tras el éxito de la película, esta cifra podría alcanzar los 200.000. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
Un caso de branded content que se pueden encontrar fuera de nuestras fronteras es, por ejemplo, una campaña de la marca de bebidas isotónicas Gatorade, que nació en Internet y acabó siendo emitida en televisión como un programa al uso. Gatorade creó un espacio, titulado Replay, en el que retaba a antiguos rivales de competiciones universitarias a volver a jugar el partido que acabó en empate hace 20 años. La puesta a punto de los jugadores, muchos entrados en la cuarentena y sin forma física para afrontar el reto, se filmó mediante el formato de telerrealidad. La campaña ganó varios premios internacionales y se convirtió en programa de televisión de la mano de la cadena FOX Sports en 2009. Red Bull es otra de las marcas destacadas en el uso de branded content a través de los eventos que tienen como eje la cobertura de deportes extremos, a los que ha añadido incluso una revista de información, The Red Bulletin.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PuhOFhmy3BU
BRILLANTE EJEMPLO DE PUBLICIDAD COMPARATIVA
Enhorabuena a DDB DM9JAYMESYFU Makati City por la brillante pieza.
UNA OLA DE 250 KM. KYUSHU RAILWAY COMPANY.
The Kyushu Shinkansen Launch Campaign was to mark the opening of all Kyushu bullet train lines in the island of Kyushu. Still struggling with the ongoing recession, it was a ‘once in a 100 years’ type of event for the local residents. Thus, our mission was to share it (beyond railroad fans) in a tangible way that would provide vigor and happiness to everyone in Kyushu. We constructed festivity and participation – creating a massive festive event both old and young could voluntarily participate in. In an era overtaken by virtual communication, our challenge was to create a real and ‘live’ connection, which is,a 250km wave across Kyushu. We invited people to ‘do the wave’ alongside the tracks during the Shinkansen’s test run, and we held The 250km Wave Across Kyushu Event and filmed it from the bullet train. This wave, spanning 250km, is the world’s longest.
TURISMO DE SUIZA. MAS QUE MONTAÑAS
Not only the mountains are beautiful in Switzerland. Swiss cities, too, offer all you could want for a relaxing and varied couple of days -- and nights. Historic sights, cutting-edge contemporary architecture, cosy cafes, buzzing nightlife, shopping in romantic alleyways, a rich and varied cultural life... And all so compact, that you can easily reach everything on foot. To find out what you can experience in a day in each of the 23 cities, see http://www.myswitzerland.com/cities
NUEVA WEB "I NEED SPAIN"
Hay que reconocer que es una gran web. Intuitiva, fresca y moderna. El concepto quizás no es nuevo (ver: turismo de euskadi), pero el aspecto si.
Se trata de ofrecer la oportunidad a los usuarios de convertirse en embajadores de la marca turística España por medio de sus experiencias personales al mismo tiempo que inspiran a otros viajeros. Con este fin se ha creado la plataforma www.ineedspain.com donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.
El plan de actuación de esta campaña se centra en esta página web, donde se registrarán las aportaciones de los usuarios y de los contenidos generados por Turespaña.
Además, se organizarán actos informativos para atraer a estos nuevos embajadores en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, con el apoyo de personalidades del mundo de la gastronomía como es Ferrán Adriá, jugadores del Real Madrid Club de fútbol como Cristiano Ronaldo, Kaká o Xavi Alonso, así como los campeones de motociclismo, Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías.
Un trabajo paralelo se realizará en las redes sociales para invitar personalmente a las personas más activas en el proyecto que estará respaldado por un canal de video en YouTube, en los perfiles de Facebook y Twitter, branding en videojuegos e incluso en aplicaciones para iphone, ipad y dispositivos Android.
Este alcance global estará también de manera destacada en spain.info con más 8 millones de visitas anuales y se integrará la comunicación en redes sociales para lo que Turespaña cuenta con casi 400.000 seguidores en Facebook y más de 24.000 seguidores en Twitter para dar a conocer la campaña
YA PUEDES VOTAR EN LOS PYT AWARDS
Después del éxito de la 1ª edición de los PYT Awards, ya puedes volver a votar por la mejor publicidad realizada por una comunidad española durante el año 2011. Las votaciones estarán abiertas hasta el último día del año. Como ya sabes, el año pasado arrasaron tres comunidades: Andalucia, Euskadi y La Rioja.Si es la primera vez que votas, recuerda que el criterio establecido es la busqueda del mejor mix creatividad e innovación.
Hemos decidido retrasar un poco este año la aparición del cuadro de votación hasta finales del primer semestre para poder contar con el mayor número de nuevas campañas posible. De todas formas puedes corregir tu voto si lo juzgas necesario hasta final de año.
NUEVA CAMPAÑA DE TURISMO DE VALENCIA
La nueva campaña de publicidad que promocionará el turismo de la Comunidad Valenciana este año y el próximo utilizará el lenguaje de las redes sociales y estará adaptada al entorno 2.0 con el objetivo de que el viajero pueda compartir su experiencia e incremente su difusión, según explicó ayer la consejera de Turismo, Belén Juste.
La campaña, en la que se han invertido cinco millones de euros cofinanciados con fondos Feder, fue presentada ayer y se pondrá en marcha el próximo 6 de junio mediante acciones en medios tradicionales, internet y acciones de "márketing callejero" en once ciudades españolas y europeas.
Tanto los anuncios de televisión como las cuñas de radio y la publicidad tradicional utilizan el lenguaje de las redes sociales (en especial de Facebook) relacionado con los grupos de interés, las invitaciones o los comentarios de sus usuarios e imita la estética de estas páginas web.
Durante los dos años que estará activa esta campaña se prevén 4.000 pases en televisión, 150 inserciones en prensa y 450 cuñas radiofónicas, y se habilitarán dos canales en Youtube (en inglés y español), perfiles de Facebook, Tuenti y Twitter y 'microsites' informativos relacionados con las cuatro marcas turísticas de la Comunitat.
LOS DATOS DEL 2010 QUE NECESITAS PARA TU PROXIMA CAMPAÑA
A nivel nacional. Por comunidades. Todos los datos que necesitas para presentarte a un concurso, elaborar un estudio o realizar un trabajo sobre el turismo en España, lo tienes en este elaborado documento realizado por el Instituto de Estudios Turísticos.
Como adelanto, el año 2010 se ha caracterizado por ser el año de la recuperación turística, a pesar de la situación de deterioro económico en otras actividades de la economía española y de los efectos externos que han afectado de manera directa al flujo de visitantes recibidos, tales como, las cenizas del volcán de principios de año, que obligaron a cancelar numerosos vuelos, el conflicto de los controladores, que ha alcanzado su momento álgido en diciembre, así como las inclemencias meteorológicas de este último mes.
España recibió en 2010 un total de 52,7 millones de turistas internacionales, cifra que resultó un 1% superior a la alcanzada el año anterior. Este resultado viene precedido por dos años consecutivos de descensos en el número de llegadas, del 2,5% y del 8,8%, respectivamente.
EL CROSS SELLING LLEGA A LOS DESTINOS TURISTICOS: ANDALUCIA Y EL CORTE INGLES
El convenio, firmado por el Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, y el consejero de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, servirá para mostrar las playas y costas andaluzas, y potenciar así el conocimiento y los recursos turísticos de esta comunidad. La única que puede presumir de tener litoral mediterráneo y atlántico, en sus más de 1000 kilómetros de costa.
La presencia de la marca turística Andalucía estará presente en 89 centros de El Corte Inglés y en 500 oficinas de viajes de la empresa. Además, está previsto el sorteo de 100 estancias de fin de semana en un amplio abanico de destinos en las provincias andaluzas.
Además, la colaboración entre las dos entidades no terminará al finalizar el verano en septiembre. La próxima temporada de otoño-invierno, la estación de esquí de Sierra Nevada tendrá un papel protagonista en las campañas de El Corte Inglés, que no es la primera vez que colabora con la Junta de Andalucía para dar a conocer su oferta turística. “Esto es un reencuentro”, afirmó Alonso, que confió en que la colaboración entre las dos entidades continúe.
UN VIRAL INVOLUNTARIO
Un curioso ejercicio publicitario involuntario por parte de un turista/residente brasileño que quiso agradecer a la ciudad de Barcelona el buen trato recibido regalándo de forma aleatoria entradas de teatro atadas a globos.
“Adéu, Barcelona!” es el titulo del vídeo que Lucas, un chico que había vivido durante tres años en Barcelona, hizo para despedirse de una ciudad en la que fue muy feliz durante una etapa de su vida. Sin pedir nada a cambio, como acto de agradecimiento.
“Ésta es la forma que encontré de despedirme de la ciudad y agradecerle los 3 años tan felices que viví. También quiero dar las gracias a http://www.atrapalo.com por ayudarme a hacerlo realidad y a Jessica Allossery por la linda canción “Change the world”. Hasta siempre.”
“Adéu, Barcelona!” es el titulo del vídeo que Lucas, un chico que había vivido durante tres años en Barcelona, hizo para despedirse de una ciudad en la que fue muy feliz durante una etapa de su vida. Sin pedir nada a cambio, como acto de agradecimiento.
“Ésta es la forma que encontré de despedirme de la ciudad y agradecerle los 3 años tan felices que viví. También quiero dar las gracias a http://www.atrapalo.com por ayudarme a hacerlo realidad y a Jessica Allossery por la linda canción “Change the world”. Hasta siempre.”
ANDALUCIA GANA LOS PYT AWARDS
Andalucia ha aventajado por un escaso margen a Euskadi y a La Rioja, que obtuvieron un "plata" y un "bronce" respectivamente. Desde estas páginas nos atrevemos a aventurar que la victoria se debe a la recién estrenada plataforma en internet que esta Comunidad ha desarrollado y que Euskadi también posee aunque con una inversión bastante menor. La Rioja consigue un tercer puesto a muy poca distancia, creemos también que debido al reconocimiento que tiene en el sector publicitario por haber sido los pioneros en desarrollar ideas muy enfocadas al mundo digital y a su claro liderazgo en el marketing en redes sociales.
Cataluña y Castilla La Mancha se quedaron a las puertas esta vez por un margen algo mayor.
Esta es la primera edición de los PYT AWARDS en la que se valora la combinación de nivel creativo e innovación tecnológica
Desde estas páginas queremos felicitar a los tres ganadores y al resto de participantes por el esfuerzo que hacen en potenciar sus destinos turísticos y a nuestros lectores por su colaboración y buen juicio a la hora de votar.
En unos días pondremos en marcha las votaciones para los PYT AWARDS 2011.
ANDALUCIA DESARROLLA UNA WEB ALTAMENTE TECNOLOGICA
La Comunidad Turística de Andalucía, la plataforma que reunirá toda la oferta del destino en internet, arrancó ayer con la "clara ambición" de convertirse en la "mayor red social y de negocio turístico de España", según el presidente de la Junta, José Antonio Griñán. El proyecto ha sido adjudicado a Telefónica por 5,4 millones de euros.
El presidente de la Junta ha animado a forjar esta iniciativa "entre todos", ya que el portal está abierto a que las empresas del sector incorporen desde ahora y paulatinamente sus productos y servicios.
El primer reto es que el 30% de la oferta -compuesta en total por 77.000 empresas en la región- esté volcada en la plataforma a finales de este año y en torno al 90% al final de esta legislatura, ha detallado el consejero andaluz de Turismo, Luciano Alonso.
La Comunidad Turística, que pretende adaptarse a los nuevos hábitos de los viajeros, más independientes a la hora de organizar sus viajes, incorporará en los próximos meses la central de reservas y una red social en la que los turistas podrán compartir las experiencias de sus estanciasAunque de momento todas estas funcionalidades no están disponibles, Andalucia propone al igual que Euskadi darte voz para que formes parte activa en la Red Social que estan creando para ti. Organizar tu viaje paso a paso, subir tus fotos o visitar las de otros viajeros, hacer un itinerario por todos los lugares mágicos que quieres visitar en Andalucía y compartirlos con todos tus contactos.
La mayor diferencia está en el costo de esta web. La de Andalucia, 5,4 millones de euros, la de Euskadi no creemos que supere los 300.000 euros.
UN PASEO CON BERASATEGUI
Estoy orgulloso de ser embajador de Euskadi
A pesar de que algunos destinos turísticos están haciendo un esfuerzo considerable en generar comunidades ninguno hasta ahora se había atrevido a presentar un folio en blanco para que sus visitantes lo rellenen.
Esta página es de ellos. Ellos la hacen. Ellos mismos se autodenominan embajadores. Y ellos nos sorprenden con poemas superemotivos, con videos supercreativos y con recomendaciones de rutas y lugares secretos que van más allá de las necesidades comerciales o políticas.
Es la versión beta. Merece la pena darle una oportunidad y que prosperen proyectos como este con estos márgenes de libertad y auténtica participación de los consumidores.
Tambien en Facebook y muy pronto en Twitter.
90.000 VISITAS
Pero esto es sólo el principio de una campaña que pretende mantener en los meses de invierno el máximo número de visitantes posible después del aplastante éxito del turismo de Euskadi durante este verano.
Responsable de la campaña: Dimensión, la superpremiada agencia dirigida por Guillermo Viglione. En Septiembre vendrá la segunda entrega. Pero esto no queremos descubrirlo hasta entonces.
I NEED SPAIN
La nueva campaña de Turismo de España. Un poco convencional en el uso de los medios para los tiempos que corren. Un gran concepto, eso sí, por el que hay que felicitar a Mcann. Estoy seguro de que en los cajones de Mcann hay mejores ejecuciones guardadas y que seguro veremos muy pronto.
DI NO AL WINTER BLUES
Parece que vamos aprendiendo a usar las herramientas del nuevo marketing. Turismo de Canarias lanza una campaña en la que los flash mob, el marketing social, el merchandising, publicity y lo interactivo trabajan al unísono. A pesar de haber ganado un gran premio en el Festival de San Sebastian no creemos que haya alcanzado el nivel de una campaña como la deTurismo de Queensland, pero para lo que nos tienen acostumbrados las comunidades es un gran logro. Enhorabuena DDB.
NOSOTROS HACEMOS VANGUARDIA RADICAL
Vuelve a visitar nuestras páginas Ferrán Adriá, esta vez como creativo y para hablar de creatividad. Su desparpajo es solamente equiparable a su genio. Frases como "en el nuevo Bulli no van a poder comer nada, como mucho van a poder mirar" me han impactado por su arrogante manera de hacernos entender lo arriesgado de su compromiso creativo.
FOURSQUARE. LA PRIMERA RED SOCIAL PARA TURISTAS.
Algunos dicen que será el próximo twitter o facebook. Lo que si me llama poderosamente la atencion es que es una red social que parece diseñada para el marketing turístico. Geolocalizacion y compartir información son las claves de su éxito. Estás en Kuala Lumpur y buscas un sitio donde comer barato y con calidad: Foursquare puede ser la solución. En "Robots" ya estamos diseñando proyectos con ellos para algunos destinos turísticos.
¿POR QUE SE PARECEN LAS CAMPAÑAS?
La primera de una serie de conferencias en el Foro de Turismo Internacional de Benidorm.
PREMIO A LA COMUNIDAD AUTONOMA CON MEJOR PUBLICIDAD
Hemos puesto en marcha una encuesta para saber qué opina la gente de las campañas de publicidad que hacen nuestras comunidades autónomas. Lo encontrarás en la columna derecha de este blog y ya estamos deseando conocer tu opinión. Si eres creativo publicitario, experto en marketing, responsable en alguna administración o simplemente una persona que cree entender de publicidad, pronúnciate. A final de año daremos los resultados y premiaremos a la comunidad que resulte vencedora.
Por si no recuerdas bien las campañas de las comunidades, debajo de la encuesta encontrarás un listado con links a sus respectivas campañas.
BENIDORM, CON UN PAR...DE COLCHONETAS.
Más bien con cientos de colchonetas el atrevido ayuntamiento de Benidorm ha dado forma a este simpático stand, orgulloso de su caracter populista, lleno de colorido, moderno y atrevido. De lo poco que he podido ver, prácticamente sólo el pabellón 9, 10 y algo del 5, es el único stand que ha conseguido cautivarme. Si algún turista visita Fitur, no tendrá ninguna duda de que Benidorm es un destino de Sol y Playa. ¿Pueden decir lo mismo el resto de stands de destinos turísticos de la misma categoría?
EL TOUR DE FRANCIA ES UNA CAMPAÑA
Es innegable que el Tour es algo más que un gran evento deportivo. Pero muchos aún no se han dado cuenta de que además es una excelente herramienta de promoción del Turismo Francés. La administración del país vecino es muy consciente del valor mediático de esta carrera, que sólo en Eurosport vieron más de 63 millones de personas de todo el mundo.
Ahora quizás entendamos por qué en las tomas de helicóptero de las etapas francesas las carreteras no tiene parches, ni pasan por polígonos industriales o vertederos como ocurre en la Vuelta Ciclista a España. Más bien lo contrario, siempre vemos lugares ecológicamente sostenibles junto a edificios de gran valor patrimonial cuya existencia nos recuerda una sobreimpresión en pantalla, acompañada de una breve descripción e incluso indicaciones sobre alojamientos.
Aprendamos de ellos y entendamos que, al igual que un césped y unas gradas en mal estado en un partido de fútbol internacional da una mala imagen de un país, también el asfalto en mal estado y la basura en sus arcenes nos perjudica.
Desde aquí me ofrezco para echar una mano para rediseñar la carrera española y dotarla del nivel que tienen los competidores que la protagonizan.
Os invito tambien desde aquí a enlazar con el apartado de la web del Tour, donde se describe cada etapa para que entendamos que la importancia turística puede ser aún mayor que la deportiva.
http://www.letour.fr/2007/TDF/COURSE/es/guide_touristique_400.html
Aprendamos de ellos y entendamos que, al igual que un césped y unas gradas en mal estado en un partido de fútbol internacional da una mala imagen de un país, también el asfalto en mal estado y la basura en sus arcenes nos perjudica.
Desde aquí me ofrezco para echar una mano para rediseñar la carrera española y dotarla del nivel que tienen los competidores que la protagonizan.
Os invito tambien desde aquí a enlazar con el apartado de la web del Tour, donde se describe cada etapa para que entendamos que la importancia turística puede ser aún mayor que la deportiva.
http://www.letour.fr/2007/TDF/COURSE/es/guide_touristique_400.html
EL MEJOR TRABAJO DEL MUNDO
Acaba de ser galardonada con el Gran Premio en el Festival de Cannes. Interesantísimo aproach el de Turismo de Queensland que vuelve a confirmar nuestra teoría de que las campañas de turismo con formatos clásicos ya no producen ningún efecto.
Una serie de anuncios ofreciendo trabajo en una barrera de coral paradisíaca y con un sueldo astronómico tienen la culpa. No te la pierdas.
LA CAMPAÑA CON NOMBRE DE VINO
Me produce una malsana envidia esta campaña. Para mi, cumple casi todos los requisitos que debe tener un buena campaña de Turismo. El más importante: la utilización de lo que los publicitarios denominamos USP (Unique Selling Proposition) que consite en tener la valentia para pasar a segundo plano algunas ventajas del producto, por lo general comunes a otros productos, en este caso el patrimonio, la naturaleza o el turismo activo, y destacar su auténtico valor diferencial. Chapó a la oficina de Turismo de La Rioja por saber lo que es comunicación y chapó a la agencia de publicidad que lo ha llevado a cabo.
No olvides hacer click en la imagen y ver el delicioso documental de Colomo.
TURISMO DE CANADA. LOCAL KNOWS.
Yendo a la busqueda de campañas de Turismo que se alejen del viejo formato montón de bellas imagenes firmadas con slogans anodinos , me he encontrado con la nueva campaña de Turismo de Canada. Bajo el lema "Descubre el Canada que no conoces" apela al alejamiento de los tópicos y al encuentro de nuevas y sugerentes experiencias.
Los videos son filmaciones realizadas por los propios canadienses de momentos espectaculares que ellos mismos vivieron . Por ejemplo, un grupo de piraguistas se topa de pronto con un grupo de ballenas calderon o delfines, no soy un experto.
La campaña, a veces formulada tambien bajo la frase LOCAL KNOWS (los lugareños lo saben), tiene un formato fresco y distinto. No son caros spots rodados por una gran productora con una fotografía idílica, sino tomas directas de las camara de video de los visitantes .
La campaña se completa con una microsite: localknows.com en la que se anima a todo el mundo a subir sus videos y fotos con experiencias personales, dando forma así entre todos a la nueva campaña. El site no está muy desarrollado y desmerece un poco la idea pero no deja de ser un planteamiento brillante. Esta campaña integrada que incluye TV ,prensa, revistas e internet está desarrollada por el CTC e invertirá 10 millones de dolares por año en los dos próximos años fiscales para apoyar la industria turística de este pais.
UNA JOYA: LA GRABACIÓN DE "LA VIDA ES BELLA" PARA EL SPOT DE CASTILLA Y LEON
LA MEJOR CAMPAÑA DE TURISMO DE ESPAÑA
Ninguna otra, ni siquiera la célebre e intocable "Everything under the sun", ha conseguido dotar de tanto contenido a nuestra oferta turística. La genialidad, el disfrute de los sentidos, la pasion, la innovación, la creatividad... todos las características que hace de lo español un factor diferencial y atractivo para los turistas están presentes en esta campaña que no gastó un euro en medios. Tres portadas: The New York Times, Le Monde y Time; y un solo protagonista: Ferrán Adriá. Un personaje que convierte a todo un país en un fenómeno turístico.
LA VIDA ES BELLA
Finalmente conseguímos que Nicola Piovani nos cediera los derechos editoriales de su tema "La vita e bella" para la campaña de publicidad de Castilla y León. Han pasado 10 meses desde que iniciamos el contacto con EMI Publishing España para conseguir que "La vida es bella" se convirtiera en el acompañamiento musical del eslogan Castilla y León es vida.
Más en detalle, la historia fué así: En el mes de Febrero de 2007 presentamos la campaña al concurso que convocó la Junta de Castilla y León y como solemos hacer en estos casos propusimos un tema musical acorde con la idea. ¿Por qué "La vida es bella ? Cuatro días antes de la fecha última para presentar al concurso, en esos dificiles momentos en que aún la campaña no ha cobrado forma y el tiempo apremia, recordé que había una película con un título parecido al eslogan de la campaña y sin recordar muy bien la melodía de su banda sonora cogí mi portátil y la descargué. Por otro lado había comenzado a escribir un texto que comenzaba diciendo "No hace falta ser un filósofo para saber lo que es vida y lo que no..." Cuando terminé de bajarlo y comencé su escucha se produjo uno de esos momentos que los creativos siempre ansiamos: Joder, es perfecta para la campaña.
Al día siguiente intenté iniciar las gestiones con EMI, la editora musical de la BSO de la película de Roberto Begnini, pero Charo, la persona encargada, me previno de que iría para largo. Entre tanto presentamos la idea a la Junta y en la misma dedicaron su tiempo para decidir cuál de las nueve agencias de publicidad que presentaron ideas sería la encargada de gestionar su publicidad en los dos próximos años.
Durante aquello días recibí una llamada de Charo: "olvídate de la música, el autor se niega a dar derechos de explotación para publicidad, nunca los ha dado ni nunca los dará"
Pasaron unos cuantos meses sin conseguir nada hasta que finalmente rogue a EMI que al menos le hicieran llegar la maqueta de la película que habíamos hecho para que Nicola Piovani conociera la idea que nunca se haría. No podían decirme que no. Unos días después cuando ya daba todo por perdido, recibí una nueva llamada de Charo: "Angelito, yo ya no entiendo nada. Ahora resulta que Nicola quiere que uses la música. Lo demás es vox populi. La grabamos de nuevo con la orquesta de Castilla y León dirigida por Alejandro Posada en el magnífico auditorio Miguel Delibes y ahí está el anuncio en televisión. La vida es bella.
Más en detalle, la historia fué así: En el mes de Febrero de 2007 presentamos la campaña al concurso que convocó la Junta de Castilla y León y como solemos hacer en estos casos propusimos un tema musical acorde con la idea. ¿Por qué "La vida es bella ? Cuatro días antes de la fecha última para presentar al concurso, en esos dificiles momentos en que aún la campaña no ha cobrado forma y el tiempo apremia, recordé que había una película con un título parecido al eslogan de la campaña y sin recordar muy bien la melodía de su banda sonora cogí mi portátil y la descargué. Por otro lado había comenzado a escribir un texto que comenzaba diciendo "No hace falta ser un filósofo para saber lo que es vida y lo que no..." Cuando terminé de bajarlo y comencé su escucha se produjo uno de esos momentos que los creativos siempre ansiamos: Joder, es perfecta para la campaña.
Al día siguiente intenté iniciar las gestiones con EMI, la editora musical de la BSO de la película de Roberto Begnini, pero Charo, la persona encargada, me previno de que iría para largo. Entre tanto presentamos la idea a la Junta y en la misma dedicaron su tiempo para decidir cuál de las nueve agencias de publicidad que presentaron ideas sería la encargada de gestionar su publicidad en los dos próximos años.
Durante aquello días recibí una llamada de Charo: "olvídate de la música, el autor se niega a dar derechos de explotación para publicidad, nunca los ha dado ni nunca los dará"
Pasaron unos cuantos meses sin conseguir nada hasta que finalmente rogue a EMI que al menos le hicieran llegar la maqueta de la película que habíamos hecho para que Nicola Piovani conociera la idea que nunca se haría. No podían decirme que no. Unos días después cuando ya daba todo por perdido, recibí una nueva llamada de Charo: "Angelito, yo ya no entiendo nada. Ahora resulta que Nicola quiere que uses la música. Lo demás es vox populi. La grabamos de nuevo con la orquesta de Castilla y León dirigida por Alejandro Posada en el magnífico auditorio Miguel Delibes y ahí está el anuncio en televisión. La vida es bella.
CASTILLA LA MANCHA
De vueltas con la música. Castilla La Mancha tambien fue un caso peculiar. El briefing para el concurso era el siguiente: La región ha desarrollado una campaña aniversario del Quijote que ha sido interpretada por muchos colectivos como la campaña que pretendía promover el Turismo de la Comunidad. En esta campaña no se mostraban ninguno de los lugares, paisajes, patrimonios culturales... de la región. Por eso necesitamos una campaña en la que estas imágenes sean protagonistas y si es posible con la aparición del Quijote en algún momento del spot. Se me ocurrió inventar a un motorista que recorría todos estos lugares y que al final del spot se paraba a ayudar a una chica desvalida con el coche estropeado. El motorista se levantaba la visera del casco y era una mezcla de nuestro Quijote con un guiri. Puse a mi equipo a trabajar en la idea y Carlos, uno de nuestros redactores encontró una música muy "road movie" que no solo funcionaba excepcionalmente con las imágenes sino que además era de un nuevo grupo manchego que se llamaban los Sunday Drivers. Esto era un valor añadido para la campaña. Ganamos el concurso.
¿POR QUÉ CHAMBAO?
Está es la historia de por qué la canción del grupo musical Chambao es la música que acompaña a la campaña de turismo de Andalucia.
Cuando en el 2003 la Junta de Andalucia puso en concurso su campaña de turismo solicitó a las agencias un esfuerzo en la búsqueda de un tema musical andaluz. No olvidar que por aquel entonces la consejería de Turismo y Deporte la ostentaba el Partido Andalucista, junto con la de Relaciones Institucionales. Las dos únicas consejerías que no estaban en manos de PSOE.
Se entendía, viniendo de este partido, que pidieran a las agencias que emprendieran la búsqueda de un tema musical para la campaña creado por algún autor de la región.
Begoña Cuesta, mi jefa durante diez años en mi época de Bassat Ogilvy & Moher, acababa de crear su agencia "Abril" y me pidió ayuda como freelance para desarrollar el proyecto para optar en el concurso. Begoña era consciente de la importancia que la música tendría en la elección de la agencia y juntos nos pusimos a ello. Ambos dudábamos de que una música andaluza fuera un buen acompañamiento para unas imágenes de la región. Puede parecer obvio que música andaluza con imágenes andaluzas casan bien pero la experiencia nos había demostrado a ambos que el flamenco, más o menos puro, no suele ser un buen acompañamiento de imágenes para un spot. Estas, no me pregunten por qué adoptan un tufillo antiguo. En este comentario no existe ninguna animadversión por mi parte hacia este estilo de música. Yo comencé tocando la guitarra con un profesor de flamenco a los 10 años en un pueblo de Córdoba y sigo adorando esta emocionante forma de expresión. Decidimos por tanto recomendar a la Junta que siguiera utilizando una música internacional y en ese sentido encontramos un tema de Robbie Williams que funcionaba aceptablemente con las imágenes.
De todas formas tanto Begoña como yo somos disciplinados y nos pusimos a buscar algo andaluz para llevarlo como alternativa en caso de que en la Junta no quisieran dar su brazo a torcer. No recuerdo muy bien como encontré a Chambao pero lo que si recuerdo es que Begoña cada vez que veía la primera maqueta y oía a "La Mari" comenzar su estrofa con su "Déjate llevar..." me miraba con esa mirada suya tan definitiva y me decía "no puedo, no puedo..."
Yo insistía: A mi me parece que está bien, que tiene algo especial.
Creo que en este caso ni siquiera el cliente pudo valorar la importancia que luego tuvo la música para el éxito de la campaña. Desde sus hogares todo el mundo se enamoró enseguida de la campaña de Andalucia gracias a Chambao y hoy en día es más fácil buscarla en Internet por "la música de Andalucia" que por el propio nombre del grupo.
Cuando en el 2003 la Junta de Andalucia puso en concurso su campaña de turismo solicitó a las agencias un esfuerzo en la búsqueda de un tema musical andaluz. No olvidar que por aquel entonces la consejería de Turismo y Deporte la ostentaba el Partido Andalucista, junto con la de Relaciones Institucionales. Las dos únicas consejerías que no estaban en manos de PSOE.
Se entendía, viniendo de este partido, que pidieran a las agencias que emprendieran la búsqueda de un tema musical para la campaña creado por algún autor de la región.
Begoña Cuesta, mi jefa durante diez años en mi época de Bassat Ogilvy & Moher, acababa de crear su agencia "Abril" y me pidió ayuda como freelance para desarrollar el proyecto para optar en el concurso. Begoña era consciente de la importancia que la música tendría en la elección de la agencia y juntos nos pusimos a ello. Ambos dudábamos de que una música andaluza fuera un buen acompañamiento para unas imágenes de la región. Puede parecer obvio que música andaluza con imágenes andaluzas casan bien pero la experiencia nos había demostrado a ambos que el flamenco, más o menos puro, no suele ser un buen acompañamiento de imágenes para un spot. Estas, no me pregunten por qué adoptan un tufillo antiguo. En este comentario no existe ninguna animadversión por mi parte hacia este estilo de música. Yo comencé tocando la guitarra con un profesor de flamenco a los 10 años en un pueblo de Córdoba y sigo adorando esta emocionante forma de expresión. Decidimos por tanto recomendar a la Junta que siguiera utilizando una música internacional y en ese sentido encontramos un tema de Robbie Williams que funcionaba aceptablemente con las imágenes.
De todas formas tanto Begoña como yo somos disciplinados y nos pusimos a buscar algo andaluz para llevarlo como alternativa en caso de que en la Junta no quisieran dar su brazo a torcer. No recuerdo muy bien como encontré a Chambao pero lo que si recuerdo es que Begoña cada vez que veía la primera maqueta y oía a "La Mari" comenzar su estrofa con su "Déjate llevar..." me miraba con esa mirada suya tan definitiva y me decía "no puedo, no puedo..."
Yo insistía: A mi me parece que está bien, que tiene algo especial.
Creo que en este caso ni siquiera el cliente pudo valorar la importancia que luego tuvo la música para el éxito de la campaña. Desde sus hogares todo el mundo se enamoró enseguida de la campaña de Andalucia gracias a Chambao y hoy en día es más fácil buscarla en Internet por "la música de Andalucia" que por el propio nombre del grupo.
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